食品品牌策划方案这样做才对

2020年04月28日

消费者随着市场的公开透明,价格上的明码标价。而变得越来越理智。如今消费者品牌意识越来越强,品牌有了知名度才能占据一定的市场,现代企业在自身发展的过程当中都特别重视企业的品牌全案策划工作,这主要是因为专业化的品牌全案策划方案不仅能够为企业提供最好的产品销售,同时,对于增加企业的知名度也是非常有帮助的。下面九一堂品牌策划公司给大家介绍一下食品企业怎么做品牌策划。



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一、食品品牌策划-树立优质形象

品质形象是品牌策划的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,企业一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。而品质形象也不能仅仅停留在“用了就说好”的体验层面上,要做到“看了就说好”的程度才行。简单来说就是,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品的要求。


二、食品品牌策划-建立品牌体系

产品零售价格的高低是相对而言的。在同类产品的比较中,才会有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。品质形象和品牌形象同时是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更适合品牌策划对于品牌的要求。


三、食品品牌策划-产品流通形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,而零售商的形象就是我们的通路形象。


四、食品品牌策划-输出广告形象

做市场就需要考虑宣传广告这种形式,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。企业要建立鲜明的、正面的、有效的广告形象,就需要综合考虑可控制因素和不可控制因素。可控制的因素,即选择大媒体做广告,进行大投入做广告。不可控制的因素,即广告质量,包括创意、制作水平。


五、食品品牌策划-定期促销推广

销售促进是一种十分有效的市场推广手段。品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。而“大甩卖”则等于把品牌扔进了泥潭。细心的朋友会发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。


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